谷歌在靠近 繞開百度，“重歸中國”從廣告交易平臺(tái)入手

　　本報(bào)記者 徐婷 上海報(bào)道

　　不久前，谷歌(微博)中國上海分公司的員工們搬了新家，他們的新辦公室位于陸家嘴的環(huán)球金融中心，這是上海最貴的寫字樓之一。新辦公室的面積是原來的1.5倍，而且裝飾風(fēng)格極具中國特色，就連打印機(jī)也取了“絲綢”、“陶瓷”這樣中國風(fēng)的名字。不僅如此，在谷歌招聘的頁面上，記者也發(fā)現(xiàn)有大量職位虛位以待，而且從研發(fā)、產(chǎn)品到銷售、商務(wù)拓展，涵蓋范圍極廣。

　　“中國是全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，谷歌怎么可能放棄呢？”一位熟悉谷歌的人士向記者表示。

　　而谷歌一系列動(dòng)作的背后，似乎也隱現(xiàn)了這一份企圖心。

　　谷歌表明心思

　　不少人對(duì)于谷歌中國的印象還停留在2010年3月的那個(gè)爆炸性新聞上。當(dāng)時(shí)，谷歌官方宣布，停止Google.cn上的搜索服務(wù)，用戶將直接被指向Google.com.hk(谷歌在香港的域名)。盡管聲明中并未使用“退出”一詞，但“谷歌退出中國內(nèi)地”的新聞標(biāo)題依舊占據(jù)了當(dāng)時(shí)各大媒體的重要版面。

　　如今，兩年時(shí)間已過，谷歌中國也在悄然地發(fā)生著變化。

　　王山(化名)一年前從百度離職，他告訴記者，離職后自己也接到了谷歌HR的電話，不過后來因?yàn)閭€(gè)人原因，他加盟了一家創(chuàng)業(yè)公司。“我是做技術(shù)的，谷歌的待遇是很不錯(cuò)的，而且由于是跨國企業(yè)，有很多機(jī)會(huì)出國，對(duì)技術(shù)人才還是很有吸引力的。”王山說。

　　這只是谷歌招兵買馬的一個(gè)縮影，在谷歌招聘頁面上，記者看到，除了行政、財(cái)政和法律，其他都有待招職位提供，包括研發(fā)、產(chǎn)品、界面、銷售、商務(wù)拓展、運(yùn)營&IT，具體職位多達(dá)32個(gè)，像工程研發(fā)經(jīng)理等職位，還寫著“招聘數(shù)人”。

　　據(jù)記者了解，谷歌中國北京總部的員工數(shù)量為五六百人，上海有兩三百人，加上廣州等地還有一些銷售管理人員，總的員工數(shù)逼近千人。

　　王山說：“谷歌當(dāng)年雖有一些高管被挖走，但人員流失率并不如外界想得那么厲害，我認(rèn)識(shí)的幾個(gè)做技術(shù)的都沒跳槽，而且他們還在補(bǔ)充人員。”

　　不僅如此，谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告市場也有切實(shí)的舉動(dòng)。

　　“現(xiàn)在每次碰到谷歌的人，他們就大談Adx和AdMob。”艾瑞咨詢(微博)分析師由天宇告訴記者。

　　而這兩個(gè)不少人還頗感陌生的新名詞，正是谷歌打算在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告界攻城略地的新武器。Adx是一個(gè)廣告交易平臺(tái)，瞄準(zhǔn)的是展示廣告市場，谷歌此前以31億美元高價(jià)收購了世界頂尖的網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick，并在其產(chǎn)品基礎(chǔ)上研發(fā)了Adx平臺(tái)。今年，谷歌正式將這一產(chǎn)品引入中國，而且還在上海成立了研發(fā)中心。

　　而谷歌對(duì)于另一件新武器——AdMob的在華業(yè)務(wù)同樣寄予厚望。

　　AdMob是目前全球最大的移動(dòng)廣告平臺(tái)，2009年被谷歌收購。盡管移動(dòng)廣告體量還不大，但被業(yè)界認(rèn)為是廣告界的一片新藍(lán)海，去年國內(nèi)這一市場的規(guī)模較2010年翻了一倍，增速遠(yuǎn)超PC端的網(wǎng)絡(luò)。

　　雖然AdMob此前就已在國內(nèi)開展業(yè)務(wù)，但宣傳力度并不太大。有和谷歌熟悉的人表示，谷歌前段時(shí)間專程收集了媒體關(guān)于AdMob的問題，并提交給了他們的大中華區(qū)移動(dòng)廣告總監(jiān)，近期會(huì)向媒體作出書面的詳細(xì)解答，以增強(qiáng)宣傳。

　　“這兩年，谷歌中國的營收其實(shí)不降反升，當(dāng)然，說到增速，谷歌中國確實(shí)跑輸了大盤。”上述熟悉谷歌的人士表示，據(jù)他觀察，今年谷歌對(duì)于在華業(yè)務(wù)的發(fā)展可能做出了一些戰(zhàn)略上的調(diào)整，并顯現(xiàn)出了更大的期待。

　　放不下的中國市場

　　Google.cn停止搜索服務(wù)后，谷歌中國在內(nèi)地搜索市場的份額一降再降。根據(jù)易觀國際(微博)的統(tǒng)計(jì)，今年一季度，在中國搜索引擎市場，百度占據(jù)78.5%的市場份額，谷歌中國占據(jù)16.6%。而2009年底的數(shù)據(jù)是百度占58.4%，谷歌中國為35.6%。

　　即使在這樣的背景下，谷歌中國的在華營收依舊穩(wěn)步增長。據(jù)艾瑞監(jiān)測，谷歌中國2009年—2011年的廣告營收分別是22.5億元、28.6億元和36.5億元，3年的同比增長都超過27%。

　　與中國普通網(wǎng)民使用谷歌的頻次逐漸減少不同，中國的廣告主們似乎并未棄谷歌而去。而對(duì)于九成以上的營收都依賴廣告的谷歌來說，中國市場也實(shí)在非常誘人。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增速是13.9%，而中國的增速高達(dá)57.6%。

　　易觀國際分析師董旭表示：“谷歌的出口廣告體量還是很大的，中國的外貿(mào)企業(yè)在國外的宣傳途徑不多，谷歌的搜索覆蓋全球，在這方面還是有絕對(duì)優(yōu)勢的。”

　　據(jù)一位谷歌內(nèi)部員工透露，上海的銷售人員在谷歌中國銷售團(tuán)隊(duì)當(dāng)中的比重還在上升，因?yàn)榻阋粠У耐赓Q(mào)企業(yè)眾多，谷歌希望進(jìn)一步開發(fā)這塊市場。

　　同時(shí)，谷歌的廣告聯(lián)盟Adsense在中國也仍有很強(qiáng)的市場競爭力。由天宇分析說，“Adsense主要是將中小網(wǎng)站的廣告位聚合起來，近年的營收還是很穩(wěn)定的。”

　　盡管谷歌中國的營收增長與谷歌全球的發(fā)展保持了同步，但這樣的成績或許還是不能讓谷歌滿足，因?yàn)楹椭袊W(wǎng)絡(luò)廣告超過50%的增速相比，谷歌前進(jìn)的步子還是太小了。

　　“回歸”的阻力

　　用“回歸”一詞或許并不恰當(dāng)，因?yàn)楣雀鑿纳系较碌目趶蕉际恰拔覀儚奈赐顺鲋袊薄?/P>

　　2010年后，谷歌在中國確實(shí)保留了一些產(chǎn)品，包括翻譯、音樂、地圖等無需自我審查的服務(wù)。在Google.cn的首頁上，還有類似于團(tuán)800的團(tuán)購導(dǎo)航產(chǎn)品“時(shí)惠”，以及類似于一淘的購物搜索服務(wù)。而且，從技術(shù)上說，服務(wù)器搬遷對(duì)搜索結(jié)果也并不會(huì)造成直接的影響，內(nèi)地網(wǎng)民依舊可以使用谷歌享受簡體中文的搜索服務(wù)。

　　但是兩年來，在搜索市場的份額下滑確實(shí)拖累了谷歌在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場上的表現(xiàn)，原本第二的位置也已經(jīng)被淘寶取代。所以擺在谷歌中國面前的問題或許是如何奪回失去的份額，回到自己原來的位置上去。

　　“谷歌想在搜索市場將用戶從百度那里搶回來會(huì)非常困難。”一位百度的離職高管分析說，他表示，百度能勝出其實(shí)并非因?yàn)樗阉骷夹g(shù)優(yōu)于谷歌，而是百度的很多產(chǎn)品，黏住了用戶，例如MP3、貼吧、知道、百度地圖等。

　　而谷歌的在華產(chǎn)品，除了翻譯和地圖，其他產(chǎn)品的發(fā)展都不溫不火，對(duì)流量的貢獻(xiàn)較為有限，而且谷歌地圖至今未獲得牌照，發(fā)展前景仍然存疑。

　　根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，谷歌地圖在PC端的訪問量只有百度地圖的1/6，而在手機(jī)端，谷歌也已經(jīng)落后于高德，并逐步被百度追近。

　　既然收復(fù)搜索廣告的失地較為困難，那么是不是可以開辟新戰(zhàn)場呢？由天宇認(rèn)為，眼下谷歌力推Adx和AdMob，正是一種新領(lǐng)域內(nèi)的長線布局。

　　但看中藍(lán)海的并非谷歌一家，以移動(dòng)廣告為例，AdMob在國內(nèi)的業(yè)務(wù)已經(jīng)開始遭遇來自本土團(tuán)隊(duì)的阻擊。比如由百度前任技術(shù)總監(jiān)齊玉杰創(chuàng)立的多盟就多次在公開場合援引第三方數(shù)據(jù)表示，自己已在國內(nèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)市場占據(jù)了最大的市場份額。

　　國內(nèi)某知名旅游類App的廣告投放專員告訴記者，本土平臺(tái)在銷售上的投入肯定要大于谷歌。“有一家本土移動(dòng)廣告平臺(tái)，先后有五名銷售員加了我的QQ，而谷歌的平臺(tái)幾乎沒有銷售，很多都是自助服務(wù)。”

　　另外，他指出，AdMob的價(jià)格要比本土的平臺(tái)貴出不少。“本土平臺(tái)現(xiàn)在都在爭奪市場，給出的折扣價(jià)很低。而且國內(nèi)廣告市場還有不少‘人情單’。”

　　不過他表示，AdMob仍然在自己的考慮范圍之內(nèi)。“他們帶來的用戶質(zhì)量比較高，而且由于是全球性平臺(tái)，對(duì)于游戲等想進(jìn)軍海外市場的App來說，AdMob仍然是首選。”

　　由天宇在預(yù)測谷歌在華廣告業(yè)務(wù)前景時(shí)表示，“中國的廣告市場確實(shí)非常復(fù)雜，成熟度也遠(yuǎn)低于美國，對(duì)于技術(shù)見長的谷歌來說，這其實(shí)是很大的挑戰(zhàn)。”