搜索引擎營銷的方式
PPC-競價排名：英文全名 Pay Per Click，簡稱PPC。是目前常見搜索引擎營銷的方式，PPC中作法是由廠商或是競價排名的顧問提出想要購買的關鍵字，再通過競標的方式來決定每個關鍵字的網站排名與每次被點擊的費用，廠商也可自行設定每日預算來控制成本。有關用競價排名提升網站排名的內容可在網站中的PPC-競價排名介紹中詳細了解。
SEO-搜索引擎優化：英文全名Search Engine Optimization，簡稱SEO。SEO-搜索引擎優化與PPC競價排名最大的不同在于網站排名是出現在自然搜索結果中，而非廣告。SEO是通過設計討好搜索引擎搜索邏輯的網站來達到提升自然搜索結果中的網站排名。由于網友了解這并不是廣告商花錢操作的結果將更加信任您的網站，所以若能讓網站通過SEO的技術提升網站排名到自然搜索結果的前三頁，網站的流量自然會提升許多。有關用SEO技術提升網站排名的內容可在網站中的SEO-搜索引擎優化中詳細了解。
為什么需要搜索引擎營銷：
- 點擊率高，PPC-競價排名可到3%~10%；SEO-搜索引擎優化前三頁可達90%點擊率
- 精確度高，提高轉化率（Conversion Rate）
- 品牌形象建立，有36%的使用者認為在搜索結果中出排名在前三的網站為該產業領導品牌（eMarketer）
- CPC（Cost Per Click）低，精確度高
綜合以上幾點，其實可以了解搜索引擎營銷的幾個基本特性。高點擊率，高轉化率配合著低CPC。
這也難怪搜索引擎營銷在這幾年受到許多廣告主的喜愛，并且在未來幾年都還是成長力十足的網絡營銷工具。而且搜索引擎營銷在美國網絡廣告工具的市場占有率上，已經儼然成為最重要的網絡廣告工具。