端游、頁游、手游，現在終于輪到電視游戲露臉了。繼年初TCL宣布將以游戲撬動家庭娛樂市場后，日前百度和360等企業相繼發布以電視屏為主導的游戲產品。在業內專家看來，國家政策開放、智能電視的普及為電視游戲提供了硬件基礎，互聯網企業入局加速彌補內容缺陷，電視游戲行業將迎來發展的黃金十年。

    電視游戲平臺發布

    就在上周末，百度電視游戲TV版1.0發布。據了解，該軟件平臺主要面向的是安卓智能電視和安卓互聯網電視機頂盒用戶，通過下載安裝應用，可以體驗大屏電視游戲。不過據了解，目前百度電視游戲只在樂視和聯想兩個品牌電視上進行測試。

    事實上，在今年早些時候百度便表露進軍電視游戲的征兆。今年4月，百度推出全新產品“百度影棒3”，除了支持4K超清電視外，豐富的電視游戲資源正是該款產品的主要特色。6月，有知情人士曾透露，百度正在針對目前電視游戲領域中手柄適配難的問題，將推出游戲手柄SDK適配方案。對于不能兼容的各類游戲手柄，只需在其產品中嵌入百度SDK，即可通過SDK進行硬件之間的適配，進而使兼容性大幅提升。此次百度發布電視游戲TV版1.0的同時，也發布了安卓手機手柄的安裝包。

    與百度選擇發布游戲平臺不同，360則選擇游戲主機。就在本月初，360“大酋長”游戲主機登入奇酷，以免費試玩的方式吸引用戶關注。據了解，360“大酋長”主要包括空中鼠標、攝像頭、首席手柄和主機等，而游戲的屏幕正是依靠電視屏。

    曲線進軍客廳娛樂

    互聯網巨頭幾乎同一時間發力電視游戲業務，這其實并非偶然，原因正是為了進軍家庭娛樂市場。2013年開始，樂視、小米等企業進軍智能電視和互聯網電視機頂盒市場，客廳終端戰正式打響，結果在短短的幾個月時間里，傳統彩電企業便快速跟進，推出線上品牌進行應對，使得整個智能電視市場留給后來者的機會并不多。

    2013年9月，百度旗下視頻網站愛奇藝便與TCL合作，推出智能電視TV+，希望以此來進軍家庭娛樂市場。不過從現在百度的舉動來看，顯然并不滿足于眼下的部分市場，希望通過電視游戲來曲線切入客廳娛樂市場。

    政策的放開則是推動電視游戲發展的另一個關鍵因素。早在今年5月，上海市政府公布《中國（上海）自由貿易試驗區文化市場開放項目實施細則》，在上海自貿試驗區總體方案規定“允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售”的基礎上，進一步明確了備案申報等具體程序。這意味著國內經歷長達近１４年的海外游戲機產品進口“靜默期”后，國內客廳娛樂市場逐步開放。

    業內網站電科技相關負責人徐建文表示，“游戲機解禁”不但為中國市場帶來了XBOX之類的國際化游戲設備，還刺激了國內廠商紛紛開發游戲主機產品。

    行業迎首輪井噴期

    數據顯示，目前美國游戲主機市場占有率為60%，而中國近乎沒有，這是一片待開拓的市場原野。據有關數據分析顯示，2016年，全球電視游戲市場將達到破紀錄的279億美元，其中中國電視游戲市場規模則有望超過600億元。

    此外，不止TCL、百度、360等企業看好這塊新增市場，騰訊、阿里巴巴也已在電視游戲領域有所布局。此前，騰訊同康佳合作，在康佳游戲電視上移植了《天天酷跑》、《全民飛機大戰》等火爆手游，阿里巴巴在其打造的家庭娛樂生態圈中也推出了電視云游戲的概念。互聯網公司的電視游戲搶灘戰已開始逐漸升級。

    業內人士普遍認為，接下來電視游戲將迎來發展的黃金十年。徐建文認為，對于剛剛興起的電視游戲市場，內容短缺是整個行業的最大困境。而互聯網巨頭的入局無疑會對整個市場的蓬勃發展起到促進作用，也為游戲開發者注入了信心。

    中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌也表示，如今智能電視終端價格不斷走低，智能電視的商業模式亟待突破，應用和服務發展成為必然。這其中，視頻和游戲是現階段最有效的兩個方向，而視頻當下受到政策、用戶付費習慣等約束已步入發展瓶頸，游戲卻不同，在這種市場背景下，中國電視游戲產業將迎來首輪發展井噴期。