網站建設應以客戶需求和網絡營銷為導向，結合自身的行業和企業情況，根據企業不同階段的戰略目標和戰術要求來制定階段性的網站建設方案。

企業網站畢竟不同于門戶網站，沒有心要追求“全”，每個企業都有自己特定的產品和服務，網站的內容應圍繞企業的核心業務設置。企業網站也不應當只是上個擺設，而是最有用的營銷工具。

作為網站規劃者，首先必須分析的是：可能的訪問者有哪些，進行針對性的相關內容設計，這樣才能做到有的放矢。

一般來說，一個企業網站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經銷商、設備和原材料供應商、競爭者等。前兩類訪問者是公司的現有用戶和潛在用戶，也是網站內容應該重點滿足的對象。至于供應商，大多數企業網站很少顧及到，一般不是企業網站的重點內容。至于競爭者，來訪的目的無非是了解你公司的新動向，或者網站設計水平如何，是否有值得借鑒的地方，對此，在發布有關內容時應該給予適當的“防備”而不是讓競爭者滿載而歸。

以一個冰箱生產企業為例，一個用戶訪問的目的的大致有幾種：看看有什么新產品、對比不同規格產品的性能和價格、與其它品牌的同類產品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等，如果可以進行網卡訂購，用戶自然也希望了解與此相關的信息、比如訂貨方式、支付手段、送貨時間和費用、退換商品政策等。因此，這些內容應該作為網站的重點。

這些道理說起來如此簡單，但還是有很多網站在設計上“跑題”的現象卻時常發生。最直接的原因是網站大部分情況下都是由企業領導者親自督辦，夾雜很多的個人喜好因素，自此要注意避免。