別人靠游戲業(yè)務(wù)日子過得不錯，堅持依靠廣告的新浪七年來卻首次出現(xiàn)了運營虧損，它下一步要靠什么賺錢？

　　文｜CBN記者 金晶

　　新浪發(fā)布了一份頗為特別的財務(wù)報告：去年第四季度，公司賬面上有3.7億美元的凈利潤；但令其尷尬的是，引發(fā)更多關(guān)注的卻是個壞消息—因為與此同時，它遭遇了七年來首次季度運營虧損。

　　342萬美元的虧損來源于一系列的“偶然性支出”。新浪管理層去年宣布對公司進行MBO（管理層收購），這項交易在11月底達成，但由于發(fā)行的股票價格低于當(dāng)時股價，依據(jù)規(guī)定，需要計提一部分股票補償費用列入到運營支出中，為此新浪便損失了1020萬美元；新浪在該季度還向員工新發(fā)了450萬美元的期權(quán)，放棄原有UC平臺又造成240萬美元的無形資產(chǎn)攤銷；而在新浪易居分拆上市后，房地產(chǎn)廣告收入不再被計算入新浪的財報之中。

　　盡管損失了房地產(chǎn)廣告，不過新浪為此收獲了超過全年總收入的利潤—新浪樂居與克爾瑞合并為CRIC在納斯達克上市，創(chuàng)造了一家市值與新浪相當(dāng)?shù)墓�司（新浪�?3%股權(quán)），3.7億美元正來自于這項投資的一次性賬面利潤。新浪CEO曹國偉表示，“新公司為新浪創(chuàng)造的利潤一定比新浪單獨做房地產(chǎn)要高得多。”根據(jù)易觀國際最近發(fā)布的報告，新浪樂居在中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占據(jù)了27.8%的份額，去年第四季度這個市場規(guī)模大約是6億人民幣。

　　與投資收益相比，新浪在網(wǎng)絡(luò)廣告和移動增值業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)就沒有那么驚人了。第四季度，公司在這兩大主營業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)分別是同比增長12%和下降5%（非美國通用會計準(zhǔn)則條件下）。對于這家中國最大的新聞門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)品牌廣告商來說，全部收入的60%以上來自于廣告。

　　批評人士總是在質(zhì)疑新浪的收入模式過于單一，但目前來看，廣告核心策略并不會立即改變。曹國偉早前曾告訴《第一財經(jīng)周刊》，在公司的多媒體和跨平臺發(fā)展中，會尋找到更多的廣告增長空間。盡管所占比例還很小，不過新浪去年在視頻和博客廣告方面的收入都有幾倍的增長。

　　在分析師會議上，曹國偉透露，根據(jù)目前與廣告主的簽約情況，預(yù)計公司在2010年上半年的廣告收入將有非常好的增長。當(dāng)然，要達到好的效果還有另一個辦法—新浪預(yù)計會在4月份提高其廣告價格。　　

　　新浪下一個金礦

　　01 垂直網(wǎng)站

　　新浪分拆房地產(chǎn)廣告業(yè)務(wù)上市的做法在汽車等領(lǐng)域是可以被復(fù)制的。在尋找到合適的互補對象時，垂直路線可以生長出新的盈利模式和商業(yè)機會。

　　02 視頻/博客

　　新浪每年對視頻有可觀投入，來自視頻廣告的收入也有明顯增長。在推出微博服務(wù)后，新浪要尋找的是如何把博客業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位轉(zhuǎn)化為贏利的方法。

　　03 電子商務(wù)

　　電子商務(wù)被新浪看做是未來發(fā)展的重要方向，在這方面新浪的客戶群和品牌影響力將發(fā)揮作用。

　　04 網(wǎng)絡(luò)游戲

　　新浪曾短暫地通過合資參與過游戲業(yè)務(wù)，再次采用這種方式進入該領(lǐng)域的可能性始終存在。管理層表示公司正在密切關(guān)注在網(wǎng)絡(luò)游戲方面的投資機會。

　　05 大型并購

　　與分眾傳媒的合并案本將創(chuàng)造中國第二大的廣告媒體，但最終因為審批等待時間過長而被雙方放棄。對于現(xiàn)在擁有超過8億現(xiàn)金的新浪來說，它會為了把握好的并購機會而隨時做好準(zhǔn)備。