“暴走媽媽”是近來(lái)網(wǎng)絡(luò)上最紅的偶像，這位母親連續(xù)7個(gè)月每天暴走10公里，最終治好了自己的重度脂肪肝，給患有先天肝功能不全的兒子移植了一顆健康的肝臟。她因此成為全國(guó)矚目的新聞人物，還意外地成了北京電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)的演員。同樣，博客人氣全球最高、文章卻屢屢被封殺的叛逆小子韓寒也成了春晚紅星，他與周立波的對(duì)話節(jié)目是東方衛(wèi)視春晚在網(wǎng)絡(luò)上搜索點(diǎn)擊最多的視頻之一。

　　應(yīng)該說(shuō)，如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的呼聲，他們“上春晚”的可能性非常小，更不用說(shuō)“芙蓉姐姐”、“西單女孩”等網(wǎng)絡(luò)紅人和草根明星。參與北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚的知名導(dǎo)演譚飛就表示，如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)春晚，自己可能永遠(yuǎn)搭不上春晚這班車。從今年春晚在網(wǎng)絡(luò)上的大爆發(fā)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為幾乎30年不變的春節(jié)晚會(huì)變革的重要因素。未來(lái)傳統(tǒng)的電視節(jié)目很有可能將被網(wǎng)絡(luò)徹底改變。

　　今年，各電視臺(tái)都不約而同地在晚會(huì)中加入了網(wǎng)絡(luò)元素。在春晚中首次亮相的“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV”，負(fù)責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)視頻直播春晚；東方衛(wèi)視的東方寬頻、湖南衛(wèi)視的芒果TV都制作了網(wǎng)絡(luò)春晚專題供網(wǎng)民在線觀看；而最成功的當(dāng)屬北京電視臺(tái)，其打出了第一屆“網(wǎng)絡(luò)春晚”的旗幟，把一臺(tái)春晚延長(zhǎng)到7天，借助門(mén)戶網(wǎng)站的號(hào)召力樹(shù)立自己在網(wǎng)民中的影響力。春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)一直是包括央視在內(nèi)的電視臺(tái)的搖錢樹(shù)，今年各個(gè)電視臺(tái)的集體“觸網(wǎng)”與其說(shuō)是搶灘春晚市場(chǎng)，不如說(shuō)是電視機(jī)構(gòu)征戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的一場(chǎng)突圍戰(zhàn)。

　　事實(shí)上，在“三屏合一”的背景下，電視機(jī)構(gòu)已經(jīng)不得不面對(duì)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的年輕人選擇在門(mén)戶和視頻網(wǎng)站觀看視頻節(jié)目，而互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)力則越來(lái)越向電視節(jié)目的核心領(lǐng)域滲透。通常，春節(jié)是考驗(yàn)地方電視機(jī)構(gòu)綜藝能力的重要指標(biāo)，雖然不能與央視收視率最高的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)抗衡，但電視春晚是否成功將直接影響地方臺(tái)的收視排名和全年的廣告收入�，F(xiàn)在，視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始搶奪春節(jié)市場(chǎng)，除了直播電視春晚，視頻網(wǎng)站還著手制作春節(jié)專題。比如今年優(yōu)酷網(wǎng)直播郭德綱的相聲集錦，激動(dòng)網(wǎng)等網(wǎng)站也正在突破網(wǎng)站單一的訪談節(jié)目，用更加豐富的節(jié)目形態(tài)吸引用戶，分食廣告市場(chǎng)。

　　去年年底，國(guó)內(nèi)主流電視臺(tái)基本完成了“三網(wǎng)合一”技術(shù)平臺(tái)的搭建。11月底，央視斥巨資搭建的“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視”正式開(kāi)播。12月中旬，湖南衛(wèi)視推出了網(wǎng)絡(luò)電視“芒果TV”。在此之前，上海文廣集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)電視也在上海地區(qū)正式開(kāi)播。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的省級(jí)電視臺(tái)都在勾畫(huà)著承載自己電視節(jié)目的、面向電腦、手機(jī)、數(shù)字電視三大領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。問(wèn)題是，整合技術(shù)平臺(tái)對(duì)OGC(機(jī)構(gòu)產(chǎn)生內(nèi)容)模式的電視機(jī)構(gòu)融入互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)作用有多大？

　　在虎年春晚之前，CNTV專門(mén)開(kāi)設(shè)了“春晚臺(tái)”，在網(wǎng)站的論壇中也有向網(wǎng)友征集春晚節(jié)目線索的欄目。在晚會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)，CNTV工作人員與手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)觀眾互動(dòng)的背景不時(shí)閃現(xiàn)在電視鏡頭中。晚會(huì)結(jié)束之后，通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行“最佳春晚節(jié)目投票”。這些看似周密的環(huán)節(jié)卻并沒(méi)有為春晚與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合帶來(lái)突破。從CNTV春節(jié)期間的流量數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)站流量在春晚播出當(dāng)日劇增之后就迅速回落了。因?yàn)檠胍暣和碇饕�針�?duì)電視媒體，其節(jié)目審查和制作流程早已形成定式。網(wǎng)友無(wú)法參與晚會(huì)籌備，互聯(lián)網(wǎng)只是觀看方式的補(bǔ)充，他們很難對(duì)簡(jiǎn)單的網(wǎng)友留言和投票這樣的互動(dòng)方式產(chǎn)生共鳴。同樣，像湖南衛(wèi)視僅僅整合晚會(huì)的精彩視頻內(nèi)容制作專輯的模式，最終效果也極其有限。

　　相比之下，北京電視臺(tái)選擇與新浪網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)合作，利用各方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式顯得精明得多。在這樣的組合下，門(mén)戶網(wǎng)站利用其在網(wǎng)民中的影響力進(jìn)行晚會(huì)內(nèi)容的征集，由網(wǎng)友對(duì)入選節(jié)目、演員和主持人進(jìn)行投票，北京電視臺(tái)則承攬了其最擅長(zhǎng)的邀請(qǐng)演員、策劃和完成晚會(huì)攝制的工作。

　　網(wǎng)絡(luò)春晚與電視春晚的最大不同并非互聯(lián)網(wǎng)、電視和手機(jī)全平臺(tái)直播模式，而是其整個(gè)制作和播放過(guò)程融會(huì)了新鮮的網(wǎng)絡(luò)血液。網(wǎng)絡(luò)春晚的負(fù)責(zé)人新浪視頻總監(jiān)張國(guó)偉表示，北京臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚有特別的“互動(dòng)”模式，一方面，在內(nèi)容上全面互動(dòng)，從晚會(huì)節(jié)目創(chuàng)意到演員，全都由網(wǎng)友提議、投票來(lái)決定，網(wǎng)友從一開(kāi)始就完全參與到了晚會(huì)的策劃和籌備過(guò)程當(dāng)中，使得李玉剛PK維塔斯等節(jié)目脫穎而出。另一方面，直播過(guò)程中多環(huán)節(jié)互動(dòng)，不僅邀請(qǐng)網(wǎng)友喜歡的明星、名博和網(wǎng)友一起看節(jié)目、聊節(jié)目，還及時(shí)通過(guò)專題和微博對(duì)節(jié)目的投票、調(diào)查和評(píng)論進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。“當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)人群相對(duì)于電視觀眾來(lái)說(shuō)更年輕化一些，對(duì)內(nèi)容的要求也更高，節(jié)奏也更快。他們希望能夠按照自己的方式有選擇性地、靈活地收看節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)還要有表達(dá)自己觀點(diǎn)和立場(chǎng)的平臺(tái)�！睆垏�(guó)偉說(shuō)。

　　據(jù)新浪的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與北京臺(tái)合作的新浪網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)春晚”在春節(jié)7天吸引了約1.43億的訪問(wèn)量，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到265萬(wàn)，幾乎與2008年北京奧運(yùn)中熱點(diǎn)賽事的峰值持平。而且在長(zhǎng)假結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)春晚的精彩節(jié)目仍然在網(wǎng)上保持相當(dāng)高的瀏覽量。另外，北京電視臺(tái)也因此在全國(guó)春晚的收視率排名中獲得亞軍，不僅收視率比去年大幅提升，年輕人在受眾人群的比例也提高了約60%。顯然，準(zhǔn)確把握電視和網(wǎng)絡(luò)的脈搏讓北京臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚在傳統(tǒng)電視春晚市場(chǎng)輕松地分得了一杯羹。

　　與知名網(wǎng)站合作互補(bǔ)，是電視臺(tái)融入互聯(lián)網(wǎng)的可選模式，但對(duì)于希望打造跨越電視、手機(jī)、電腦等多種終端的媒體巨無(wú)霸的央視來(lái)說(shuō)，放下身段非常困難。但總體而言，電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合、以及跨平臺(tái)的深入合作是不可阻擋的趨勢(shì)，“三網(wǎng)融合”將逐漸改變電視節(jié)目的形勢(shì)，為充滿創(chuàng)造靈感的網(wǎng)民帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，那時(shí)他們將以自己喜歡的方式來(lái)享受春晚�！　�